Ik heb me vorige zomer verdiept in copywriting, door een aantal boeken en een grote interview/artikelenbundel te lezen. Daarna heb ik met twee freelance copywriters gesproken. Wat ik daarvan geleerd heb is dat copywriting geen simpel vak is dat je in een cursus kunt leren. Het is niet zozeer een verzameling methoden en technieken. Waar het veel meer om draait is: de behoeften van de doelgroep begrijpen en aanvoelen hoe je die in tekst kunt aanspreken. Daarvoor moet je de doelgroep kennen, een beetje psychologisch inzicht hebben en creatief zijn.
Ik zit zelf niet zo in de marketingwereld, maar ik geloof dat de NIMA-cursussen vrij goed bekend staan. Het is een soort algemeen aanvaarde basisopleiding.
De uitgeverij is een ander verhaal. Er werken zeer veel mensen in de uitgeefwereld zonder specifieke opleiding voor dat vak. Het uitgeefvak is gezond-verstandwerk en stelt eigenlijk niet zoveel voor. Een beetje basis-marketingkennis, toegepast op informatieproducten is wel handig (doelgroepen, informatiebehoeften, productkenmerken, productlevenscyclus en een paar van dat soort dingen). De artikelen over de
functie uitgever en de
opleiding tot uitgever geven volgens mij wel een goed beeld.